SEO-оптимизация нового сайта

В последнее время, к нам в студию поступает все больше и больше заявок на разработку сайтов, в ТЗ которых, среди базовых параметров указаны целые списки SEO-требований.

В последнее время, к нам в студию поступает все больше и больше заявок на разработку сайтов, в ТЗ которых, среди базовых параметров указаны целые списки SEO-требований. Данный момент выглядит немного абсурдным, ввиду непонимания заказчиком этапов процесса разработки и понятия комплексной оптимизации сайта. В данной статье мы решили раскрыть, чего же ожидать от нового сайта, что скрывается за модными и популярными сегодня терминами, такими как «оптимизация», «семантическое ядро» и некоторыми другими.

Отходя от темы, хотим сразу затронуть два очень важных вопроса — Что такое сайт? и Как правильно создать качественный сайт?

Что такое сайт?

Каждый заказчик ставит для своего сайта совершенно разные задачи и цели. Для кого-то это просто домен с web-страницей, или же сайт — это источник важного продающего контента, или просто яркий уникальный дизайн, либо разнообразный, сложный функционал, иногда сайт — это прежде всего целевые страницы для трафика из AdWords, или же в приоритетных целях сайта занимать только первые места в поисковых выдачах Google и Yandex, и прочие задачи.

В тоже время, с точки зрения поисковых систем и здравого смысла, хороший сайт — это симбиоз всех этих пунктов и даже немного больше.

Как правильно создать качественный сайт

Чтобы сделать качественный во всех смыслах сайт существует всего два пути: первый — долгий путь, второй — очень и очень долгий.

Долгий путь разработки: когда заказчик сначала анализирует свою тематику вместе с командой бизнес-аналитиков; нанимает SEO-специалиста, который готовит семантическое ядро (СЯ или список всех ключевых высокочастотных и низкочастотных слов); составляется правильная структура сайта, оптимальная для поисковых систем и целей; копирайтер под надзором SEO-специалиста заранее пишет все тексты, с учетом СЯ и задач сайта. Составляется ТЗ с подробнейшим техническим описанием всех деталей и алгоритмов будущего сайта.

Только после этого материалы передаются разработчикам. Мы делаем прототипы, дизайн, верстку, программирование в полном соответствии с ТЗ, тестируем, сайт наполняется контентом и размещается на хостинге. Вы не поверите, но это еще не все!

Как только сайт будет готов, заказчик отдает его на контроль SEO-специалисту, который делает комплексный аудит. Аудит сайта включает те недоработки и недочеты, которые были упущены в момент написания ТЗ (да, их может и не быть, но на практике какие-то улучшения всегда добавляются).

Доработки из результатов аудита вносятся нами на платной почасовой основе, кроме тех, которые явно было указаны в ТЗ и по каким-то причинам не выполнены.

При таком глубоком, поэтапном и комплексном подходе можно в итоге получить качественный и продуманный ресурс.

Второй, более долгий способ создания сайтов (к сожалению, самый популярный среди заказчиков), такой: заказчик лично пишет короткое, поверхностное ТЗ, заказывает красивый дизайн, верстку и программирование. Все этапы заказчиком принимаются и сайт отдается «на контроль» специалисту по продвижению. Специалист начинает делать аудит. Где обычно вскрывается море правок, рекомендаций, настоятельных требований и самых различных проблемных участков, которые, как правило, расходятся с ТЗ заказчика (потому что, увы, при написании ТЗ не было изначального понимания комплексности ни для структуры сайта, ни для более удачной демонстрации услуг, ни для текстов...). Естественно начинается новый незапланированный этап работ по переработке только что созданного сайта.

Переработка структуры может нести за собой даже кардинальные изменения всего сайта с точки зрения проектирования, что затрагивает все этапы. По новым требованиями и структуре нужно «дорисовать» дизайн, доверстать, допрограммировать и снова перенести доработки на сайт.

Нетрудно догадаться, что этапы переработок и доработок могут отнять у заказчика значительный (иногда даже очень) бюджет, и это будут вынужденные расходы, которых можно было легко избежать.

Почему же заказчики так часто «наступают на грабли» и выбирают 2-й вариант?

Во-первых, если делать по первому варианту, то нужно проводить большую подготовительную работу. Неопытному заказчику кажется, что это делать нецелесообразно, долго и дорого, достаточно указать в ТЗ пункт «Сайт должен быть оптимизирован» или «Составить robots.txt».

Во-вторых, «результат» (а для большинства заказчиков это просто сайт, размещенный на домене) достигается значительно быстрее.

Что входит в базовую оптимизацию нового сайта

По умолчанию, в работы по базовой оптимизации мы включаем такие пункты:

  • Склейка зеркал "WWW и без WWW"
  • Корректное отображение в популярных браузерах (кроссбраузерность)
  • Адаптация к просмотру с мобильных устройств (если была заказана адаптивная верстка)
  • Приемлемая скорость загрузки сайта (до 1 секунды с кэшированием)
  • Страница 404
  • Настройка ЧПУ на транслите (страницы, не включая фильтры в интернет-магазинах)
  • Фавикон
  • Возможность* оптимизации мета-данных страницы (title, desctiprions, keywords)
  • Возможность* вставлять коды сторонних сервисов, например, служб аналитики.
  • Возможность* оптимизировать графический контент: изменять размер фотографий, добавлять название, подпись и атрибут alt.
  • Возможность* редактирование robots.txt и составления sitemap.xml

Возможность* — не путать с тем, что все данные пункты на сайте будут правильно настроены по умолчанию. Подробно разберем на примере: допустим, чтобы создать правильно файл robots.txt (который закрывает определенные страницы от индексации), нужно знать структуру всего сайта, какие страницы будут продвигаться, какие будут служебными и исключены из продвижения, на какие страницы нужно передать больше или меньше веса. Подобную работу делает исключительно SEO-специалист. Мы же со своей стороны только даем возможность вставить в дальнейшем уже составленные правила для robots.txt на сайт. Аналогично, и с такими элементами внутренней оптимизации, как правильные title, descriptions, keywords — их должны составлять и ставить на сайт копирайтер и/или SEO-специалист. Для этого на сайте в админке будут предусмотрены соответствующие поля.

Что можно дополнительно заказать

Большинство из этих пунктов по оптимизации может сделать SEO-специалист, нанятый заказчиком. При необходимости, мы конечно же можем порекомендовать наших SEO-партнеров для аудитов или выполнения различных работ по поисковой оптимизации и продвижению.

Выполнение таких работ на готовом проекте почти всегда возможно, но дать точную стоимость по каждому пункту заранее иногда трудно.

Некоторые из тех пунктов, которые не входят в «базовую комплектацию» при разработке, но их было бы неплохо иметь на сайте (не путать с тем, что без них ваш сайт не может быть в ТОП-е и вообще «всё очень плохо»):

  • 100% валидность сайта. Этот пункт требует не только изначально валидной верстки, но и от заказчика правильного внесения текста (кстати, валидную верстку можно испортить некорректным контентом). Валидность не сильно влияет на продвижение, скорее, это просто галочка для перфекциониста
  • Микроразметка
  • Максимально возможная оценка по Google Pagespeed, Mobile Friendly
  • 100% SEO-верстка

Что мы делать не будем

Это не значит, что мы из-за принципа не сделаем что-то, что в результате могло бы улучшить показатели сайта. Это значит, что эти пункты должен делать другой специалист:

  • Корректно настроенная карта сайта
  • Корректно настроенный файл robots.txt
  • Перелинковка сайта
  • Вычисление и исправление дублей и битых ссылок
  • Настройка вебсервера на корректное отображение сообщений (3хх,4хх,5хх). Заголовки отдаются сервером, который предоставляет хостинг. На стороне CMS делается только 404 ответ (ошибка) и 301 редирект зеркал сайта (чтобы сайт правильно работал с www или без него).

© Copyright 2009 - 2017. Программирование и верстка руками и с умом. ИТ-аутсорс для СНГ.

ИП Шкабко Роман, Код ЕДРПОУ: 34047020